Iparág:
Lokáció:
Igénybevett szolgáltatások:
Divatipar, ruházat (cipő)
HU piac
PPC management (Google Ads, Facebook, TikTok), TikTok csatorna management
A Josef Seibel Magyarországgal tartó közös munka már több évre visszanyúlik. Együttműködésünk célja az online jelenlét erősítése és a webshop értékesítési eredményeinek javítása teljes körű PPC stratégia alkalmazásával. A Growww Digital csapatával olyan kampányokat tervezünk és optimalizálunk, amelyek kézzelfogható üzleti eredményeket hoznak.
Az utolsó teljes évben a Google Ads-ből érkező bevétel 48%-kal haladta meg az előző év eredményét. Emelett a kampányok megtérülése is javult 35%-ot.
Kihívás:
A Pmax kampányban év-év viszonylatban jelentős CPC drágulás volt tapasztalható. Hónapról hónapra vizsgálva pedig szintén érzékelhető volt a folyamatos CPC növekedés, amivel párhuzamosan a kampány megtérülése csökkent.
„A josefseibelshop.hu életében nagy változást hozott a Growww Digitallal való közös munka. Jelentősen emelkedett a webáruház forgalma a költségek optimalizálása mellett. 2025 tavaszán forgalom visszaesést tapasztaltunk, ez az egész szektorra jellemző volt.”
– Dorojcsák Andrea
Ügyvezető
Josef Seibel
Megoldás:
Indítottunk egy Pmax vs. Shopping kampány tesztet, ahol különbség az ajánlattételi stratégiában volt. A Shopping kampányhoz portfólióstratégiát rendeltünk cél-ROAS-sal és maximum CPC-limittel. A Pmax kampány futott tovább a konverziós érték maximalizálása (cél-ROAS) ajánlattételi stratégiával.
Teszt célja:
CPC-növekedés mérséklése, és a ROAS javítása.
„A Growww Digital zseniális csapata folyamatosan keresi az új megoldásokat a forgalom növekedése érdekében, ennek köszönhetően a tavalyival azonos költségek mellett (!) a forgalom jelentősen emelkedett. Ez fantasztikus eredmény, hiszen jellemzően nincs emelkedés a szektorban, sőt még a tavalyi szint elérése sem sikerül sok esetben. Nagyon sokat köszönhetek a team-nek, remélem még sokáig fogunk együtt dolgozni.”
– Dorojcsák Andrea
Ügyvezető
Josef Seibel
Eredmény:
Teljes időszak eredményei alapján (május 9-július 16.):
A Performance Max (Pmax) kampány több kattintást és több konverziót eredményezett, viszont jelentősen drágább kattintási költséggel működött. Emiatt hatékonyságban és megtérülésben (ROAS) a Standard Shopping kampány teljesített jobban, amely alacsonyabb költségekkel, kedvezőbb konverziós költséggel, és magasabb átlagos rendelési értékkel (AOV) érte el eredményeit. Mindez nagyon hasonló konverziós arány mellett teljesült.
Shopping kampány eredményeinek összehasonlítása a Pmax kampánnyal:
CPC alakulása a teszt során
Az utolsó 30 nap eredményei alapján:
Az utolsó 30 napban a Pmax kampány konverziós költsége (CPA) továbbra is viszonylag magas volt, miközben a megtérülése (ROAS) és a konverziós aránya (ECR) mérsékelt szinten mozgott. Ez azt mutatja, hogy a Pmax kampány önmagában vizsgálva továbbra is költséges megoldás, és nem biztosított kiemelkedő megtérülést ebben az időszakban sem.
Shopping kampány eredményeinek összehasonlítása a Pmax kampánnyal:
A ROAS alakulása az utolsó 30 nap során
Összegzés:
Amennyiben a cél a költséghatékonyság növelése és a jobb megtérülés (ROAS) elérése, továbbra is a Standard Shopping kampány a kedvezőbb választás jelen helyzetben. A Performance Max kampány bár minimálisan nagyobb volumenű forgalmat generált több konverzióval, költségszintje és gyengébb megtérülése miatt kevésbé tekinthető hatékony megoldásnak.