Iparág:
Lokáció:
Igénybevett szolgáltatások:
Utasbiztosítás és kapcsolódó asszisztenciaszolgáltatások
HU és RO piac
PPC kampánymenedzsment, Facebook és Instagram menedzsment, Social media kontent készítés, Email marketing, Influencer tanácsadás
2023 végén indult el az együttműködésünk az AXA Partners CEE csapatával Magyarországon és Romániában. Az utasbiztosítási piac mindkét országban erősen szezonális, és intenzív verseny jellemzi – különösen a nyári hónapokban. Az AXA Partners CEE célja az volt, hogy olyan ügynökségi partnert találjon, aki nemcsak technikai tudással, hanem valódi helyi piaci ismeretekkel is támogatja a kampányokat. A Growww Digital regionális csapatával ezt a kombinációt tudtuk biztosítani: a helyi döntéshozatal rugalmasságát nemzetközi kampánykeretek között.
Kihívás:
A közép-európai régió egységes stratégiával dolgozik, de az egyes országok fogyasztói viselkedése jelentősen eltér. Ezekre a különbségekre a régiós stratégia nem tudott kellően gyorsan és célzottan reagálni, melynek következtében a piaci részesedés komoly mértékben csökkenni kezdett. Szükség volt a helyi szintű tesztelésre és optimalizálásra.
„A régiós szintű kampányok alapot adnak a stratégiának, de a napi működés során hamar kiderül, hogy az egyes országok teljesen másképp reagálnak – ha ezeket nem vesszük figyelembe, értékes lehetőségek vesznek el.”
– Petra Kamenická Kotalová
Head of E-commerce & Marketing CEE
AXA Assistance / Partners CEE
A Growww Digital dedikált magyar és Romániában élő szakemberekkel dolgozik, akik nemcsak a nyelvet, hanem a kulturális sajátosságokat és utazási döntési mintázatokat is ismerik.
„A Growww Digitalban nemcsak szakmailag felkészült, hanem a helyi piacokat valóban ismerő csapatra találtunk. Különösen értékes számunkra, hogy nem csak végrehajtanak, hanem stratégiai szinten gondolkodnak velünk, rugalmasan és gyorsan.”
– Petra Kamenická Kotalová
Head of E-commerce & Marketing CEE
AXA Assistance / Partners CEE
Megoldás:
Mindkét országnál hiperlokális, az adott célcsoportra optimalizált PPC-kampányok kialakítása, beállítása, és folyamatos finomhangolása.
Magyarországon a kampány ütemezését a szezonalitáshoz és az utazási trendekhez igazítottuk, amelyek befolyásolják az fogyasztói keresletet.
Romániában egy mélyreható piackutatást megelőzően a kampányszerkezetet átalakítottuk: újrasúlyoztuk a csatornákat, kizártuk az alacsony teljesítményű hirdetéseket, a kutatás alapján pedig új kampánystruktúrát építettünk fel és hangsúlyt kaptak az azonnali döntésre ösztönző üzenetek.
Mindkét piacon rendszeres retrospektív workshopokkal követjük a teljesítményt, és folyamatosan frissítjük a kulcsszavakat, ajánlatokat és hirdetési kreatívokat a szezonális kereslethez igazítva.
Mindkét piacon nőtt a kampányok bevétele, miközben a hirdetési költések aránya a bevételhez képest csökkenő vagy stabil szinten maradt.
Eredmény:
Az optimalizálás eredménye mindkét országban gyorsan megmutatkozott, és a pozitív tendencia 2025-ben is folytatódott:
Romániában a kampány hatékonysága jelentős mértékben javult, az árbevétel nagymértékű növekedést mutatott, a költségek pedig továbbra is a tervezett célok határain belül maradtak. 2025 első néhány hónapja egyértelműen felülmúlta a tavalyi évet – még az utazási főszezonon kívül is –, biztosítva ezzel a helyi optimalizálás hosszútávú értékét.
Magyarországon már 2025 tavaszára látható volt a felfelé növekvő tendencia, a szezonális kampányok egyértelmű növekedést hoztak az előző évhez képest, miközben a teljesítménymutatók stabilan maradtak.
Ezek az eredmények megerősítették, hogy a helyi szintű döntéshozatal nemcsak rugalmasságot ad, hanem üzletileg is érdemi előnyt jelent – rövid és hosszú távon egyaránt.