Az SEMrush még 2020 végén publikálta éves globális jelentését a tartalommarketing helyzetéről. Ebben többek között beszámolt az aktuális trendekről, a legdrágább kulcsszavakról, a hatékony tartalom anatómiájáról, a tartalommarketing használatáról és a területen legfontosabb készségekről. 

A kutatás több mint 50 fő részvételével készült, akik több százezer keresést, több mint 1,2 millió blogposztot és 600 ezer tweetet vizsgáltak meg, és 1500 marketingessel beszéltek szerte a világon. A felmérés számos fontos megállapítást tartalmaz, melyek közül az alábbiakat érdemes leginkább kiemelni.

 

Nagy az igény jó stratégiára

A válaszadók 94%-a felelte azt, hogy cégében használják a tartalommarketinget, vagyis megkerülhetetlen területről van szó.  A megkérdezett vállalatok 84%-a rendelkezik tartalommarketing stratégiával, de csupán 11% tartja azt kiválónak. Ezért lehet egy tartalommarketingesnél a harmadik leginkább elvárt készség (42%) a stratégiaalkotás képessége. A „tartalommarketing stratégia” a leggyakoribb kifejezés a szakterülethez kötődő kereséseknél, és a Twitteren is ez a legnépszerűbb témakör a #contentmarketing hashtaghez kapcsolódóan.

A stratégián kívül egyébként ügynökségekre és példákra keresnek még a legtöbben a tartalommarketing témájában.

 

Sokoldalú szakemberekre lenne szükség

A megkérdezettek 52%-a szerint a tartalommarketinges értsen a marketinghez, 49% a közösségi média ismeretét is elvárja, 44% szerint pedig a SEO is az alapvető készségekhez tartozik ezen a területen. Tény, hogy egy ilyen szakember lenne ideális a feladatra, ugyanakkor ez a kombináció egy embernél ritkán fordul elő.

 

Nem érdemes azonnali eredményt várni

A válaszadók 83%-a gondolja, hogy a tartalom sikerének mértéke az organikus forgalom, de a megkérdezettek 48%-a találta a legnagyobb kihívásnak olyan tartalom készítését, ami forgalmat generál. Az biztos, hogy sokan keresik a tartalomoptimalizálás titkát, és az erről szóló tweetek 62%-a mellett szerepel a #seo hashtag. 

Ha azt nézzük, hogy a vásárlói út egyes szakaszaira mennyi tartalom készül, a sales funnel tetejére 69% gyárt tartalmat, a közepére 43%, az aljára 20%, a retention szakaszra pedig 18% jut.

Ebből is látszik, hogy a tartalomstratégia fő mozgatórugói közé tartozik az érdeklődés felkeltése és a SEO, ezért a tartalom inkább közép- és hosszútávon fog eredményeket hozni.

 

A bevált taktikáknál a SEO vezet

Amikor arról kérdezték a szakembereket, melyek voltak a cégüknél a leghatékonyabban működő tartalommarketing taktikák, az alábbi sorrend alakult ki:

 

 

Forrás: The State of Content Marketing 2020 – Global Report (SEMrush)

 

A tervcélok élén a minőségi leadek

A megkérdezettek leginkább az alábbi célokat szeretnék elérni tartalommarketinggel 2021-ben:

 

 

Forrás: The State of Content Marketing 2020 – Global Report (SEMrush)

 

A blogposzt még mindig mindent visz

Az előállított formátumok toplistáját továbbra is a blogposztok és emailek vezetik.

 

Forrás: The State of Content Marketing 2020 – Global Report (SEMrush)

 

Az átlátható és alapos tartalom a nyerő

A netezők leginkább releváns, egyértelmű és részletes válaszokat keresnek a kérdéseikre. A számok alapján úgy tűnik, hogy ennek az alábbi tartalmak felelnek meg:

• a hosszú, 7000 szavas posztok (ezek ugyanis háromszor annyi oldalletöltést és 43%-kal több megosztást produkáltak, mint a rövid, 900-1200 szavas társaik),
• de már a 3000-7000 szavas szövegek is kétszeres oldalletöltést és 24%-kal több megosztást hoznak, mint a rövidebb anyagok,
• a minél több szintre tagolt, akár komplex struktúrájú posztok (h2+h3+h4),
• a pontba szedett listákat tartalmazó posztok (70%-kal több forgalmat generáltak azok, amelyekben legalább 500 szavanként szerepelt egy lista),
• a hosszú, magyarázó jellegű címmel ellátott posztok: úgy tűnik, a 10-13 szavas címek kétszer akkora látogatottságot és másfélszer annyi megosztást eredményeznek, mint a rövidebb, 7 szavasak.

 

Fontos a vizualitás

Ha egyetlen kép is van egy posztban, már 30%-kal több megosztást és 25%-kal több backlinket kap, mint egy kép nélküli, szöveges cikk.

Ugyanígy már egy videó beillesztése is 24%-kal több megosztást eredményez ahhoz képest, mint amikor egyetlen video sincs a cikkben.

Terjesztés

Míg a válaszadók 89%-a számít arra, hogy organikus kereséssel rátalálnak a tartalmára, 87% a közösségi médiát, 72% pedig az emailt is használja terjesztésre, amit a PPC követ 47%-kal. Külső felületen 24% publikál, influencereket pedig 16% vesz igénybe.

Ami a social mediát illeti, a Facebook és a Linkedin fej-fej mellett vezet (36-36%), azután következik az Instagram (9%), a Twitter (8%) és a Youtube (5%).

 

Mérés

A válaszadók 83%-a méri a tartalommarketing sikerességét, mégpedig az alábbi KPI-ok mentén:

 

 

Forrás: The State of Content Marketing 2020 – Global Report (SEMrush)

 

Kiszervezés

A megkérdezettek 30%-a szervez ki tartalommarketing feladatokat. A legtöbben a szövegírást (81%), grafikai és videókészítési feladatokat (40-40%) és a SEO-optimalizálást (28%) nevezték meg.

 

 

 

Tekintsd meg cégünk tartalommarketing szolgáltatásait.

 

Érdekelnek a szolgáltatások